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巨人网络腾竞体育等发力电竞跨界 产业商业价值凸显
发布时间:2019-07-30 10:08:37来源:斗牛游戏-斗牛游戏棋牌-斗牛游戏下载点击:31

  随着新一代年轻群体成长,中国电子竞技近年得到了快速发展,不少品牌将其视为扩张年轻消费市场的好机会,纷纷探索跨界电竞创新玩法,其商业价值备受认可。巨人网络(002558.SZ)、英雄互娱等均是国内最早尝试电竞跨界的上市游戏公司,而耐克与腾竞体育近期达成的合作又再一次将大众的目光聚焦在电竞跨界上。

  日前,由腾讯与拳头游戏成立的合资公司腾竞体育在上海宣布与耐克中国达成四年协议。2019年至2022年,这家运动品牌将成为英雄联盟职业联赛LPL官方服装合作伙伴。这是LPL成立以来首次与体育用品公司展开长期合作,也是耐克首次大规模入局电竞。据悉,双方合作内容将包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其它衍生服务,比如创意、营销联动等。

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  这并不是传统品牌第一次和电竞品牌“联姻”。2017年夏天,统一冰红茶携手巨人网络《球球大作战》,联合推出10亿合作专属瓶身,并持续多年独家冠名《球球大作战》全年赛事,一系列品牌合作取得了亮眼的成果,成为了移动电竞跨界的新标杆。

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  《球球大作战》在品牌跨界的探索还包括线下最先涉足的领域——异业衍生品。例如,曾携手阿迪达斯三叶草共同推出的时光幻境礼盒,开启国内游戏与时尚融合的全新模式;与美国百年帽业品牌New Era合作推出电竞周边产品系列;与潮牌NPC 联名推出限量新品,深受广大年轻用户喜欢。

  除了电竞、游戏品牌对传统大众品牌的“拥抱”之外,传统品牌也在积极地通过与电竞品牌的合作进入这片“年轻人聚集地”。例如,旺旺集团成立了“跨界合作课”并赞助 HPL 英雄联赛,肯德基与《王者荣耀》合作推出游戏主题套餐和闪卡,上汽大众全新凌渡联合KPL跨界营销等。

  电竞的商业价值也受到了政府机构的认可。1月份,人社部发布了最新的《关于拟发布新职业的公示通告》,和游戏相关的电子竞技运营师和电子竞技员被列入15种新职业中,其中”电子竞技运营师“一职的工作内容即包括分析评估电竞活动的商业价值 。

  随着电竞行业的快速发展,游戏、电竞产业的商业价值将日益凸显。从单一性的品牌资源交换,到相同受众群体共性的挖掘,再到品牌价值的全方位协同,电竞与传统品牌的合作模式将逐渐走向成熟。